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由於「自由行」的旅遊風氣盛行，許多網路旅遊平台迅速竄起，其中包含Trivago、Agoda、攜程網、KLOOK等平台，囊括飯店、機票，甚至車輛、Wi-Fi機租借，便利、又能客製化行程，將衝擊傳統旅遊產業。



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網路旅遊平台因使用容易、付費方便，加上客製化行程，深受年輕人喜愛。Travelzoo旅遊族中國區執行長洪維表示，隨著美國、日本等各國先後放寬大陸公民的簽證門檻，使大陸人在申請他國簽證越來越方便。原先國內旅行的民眾，也因簽證影響，紛紛轉向國外旅遊。

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按自己節奏安排行程Agoda的愛用者顧小姐說：「旅遊平台的價錢有些比旅行社低，較能控制經費，而且可以客製化行程。房間查詢只要網頁瀏覽，就能篩選自己喜愛的房型，相較於旅行社，旅遊平台更吸引我。」中國旅遊研究院院長戴斌指出，網路進入旅遊市場，並和大陸旅遊產業結合，呈現散客化的趨勢，和傳統旅行社報價、團客出遊截然不同。對此，戴斌說：「傳統旅行社應向網路平台學習，像攜程網就是很好的案例。」旅遊族的民調問卷指出，大陸民眾近年對於海外深度旅遊及旅遊品質要求逐漸提升，希望能將更多花費用於酒店、餐飲、娛樂等，並非購物行程，近70%的受訪者也希望以自己的節奏安排行程。旅遊產業市場將洗牌近年旅遊平台數量竄升，大部分民眾更注重客製化旅遊品質，對此，信達證券文化傳媒板塊分析師方光照表示，客製化旅遊，將成為旅遊平台是否勝出的主因。而那些無法提供民眾滿意、便利和舒適服務的旅遊平台，將被市場淘汰。大陸旅遊平台途牛網執行長于敦德也說：「網路旅遊市場目前正處於發展變革期，消費升級帶來全新的服務需求和用戶體驗，隨著網路崛起，網路旅遊市場將臨洗牌。」隨著網路旅遊市場快速發展，滿足民眾「客製化」的需求，將成為關鍵。未來旅遊平台將面臨更艱鉅的挑戰，如何從眾多的平台中脫穎而出，也是大課題。(旺報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');

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